Революция в цене: как Google и Microsoft воспользовались ошибкой Apple

Этой осенью от компании из Купертино ждали большой и приятный сюрприз. Помимо своего основного iPhone 5S Apple должна была представить модель 5С. Как предполагалось на то время это должен был быть «бюджетный айфон».

Разумеется, многие уже тогда оценивали ситуацию вполне реально и конечно понимали, что бюджетных устройств у Apple не будет и компания просто сделает 5С несколько доступнее обычного iPhone. Разве это плохо: качественный смартфон от столь именитой компании за вполне доступные деньги?

Впрочем, когда дело дошло до презентации и озвучивания цен, Apple сумела удивить, причём удивить не по-хорошему. Цена «бюджетного», каким его представляли, iPhone составила $550 за самую младшую модель. В США, где существует практика заключения контрактов с оператором, всё не столь страшно: заключайте двухлетний контракт и за $100 девайс ваш.

Однако в мире за пределами штатов покупать «более доступный» iPhone дело весьма затратное: в Германии и Франции всё та же базовая модификация (16 ГБ встроенной памяти) самого доступного «айфона» официально стоит 600 евро… В нашей стране цены на гаджет начинаются от 25000 рублей.

Для тех, кто забыл или просто не в курсе, поясним, что iPhone 5C – это по сути прошлогодний iPhone 5 в корпусе из пластика вместо металла.

Реакция конкурентов не заставила себя долго ждать. Первый ход сделала Google представив свой главный флагман Nexus 5 по цене в $350. По сравнению с iPhone 5С (да и 5S тоже) новый «нексус» имеет более крупный дисплей, куда более высокое разрешение, процессор с 4 ядрами и частотой выше 2 ГГц (2 ядра, 1,4 ГГц в iPhone), поддержку NFC, камеру с оптической стабилизацией, вдвое больше ОЗУ, при этом сам гаджет легче и тоньше 5С.

Примечательно, что новый Nexus по заказу Google делала корейская компания LG на базе своего флагмана Optimus G2, который вышел этим летом с ценником около $600. Google лишь чуть сбавила характеристики (например, экран в Nexus 5 на 0,2’’ меньше чем Optimus G2), но при этом умудрилась снизить цену аппарата почти вдвое. На удивление похожая и даже более занятная история произошла с компанией Motorola, что с недавнего времени является собственностью Google.

Этим летом Motorola также показала свой флагман Moto X по цене приблизительно в те же $600 и продала к текущему моменту около полумиллиона этих аппаратов.

Какого же было удивление, когда на прошедшей неделе Motorola совместно с Google представили другой смартфон – Moto G по цене всего в $200. Суть в том, что при троекратной разнице в цене Moto G отличается от Moto X по большому счёту только менее качественной камерой, объёмом ОЗУ и дисплеем (4,5’’ против 4,7’’ в Moto X).

Таким образом, Google начала сильнейшее наступление в сегменте доступных устройств, предлагая смартфоны именитых брендов с солидными характеристиками по цене вдвое или втрое дешевле, чем они стоили ещё буквально пару месяцев назад.

Что произошло? Возможно, таким образом Google решила показать Apple «как надо», а заодно ещё больше увеличить долю Android смартфонов, итак перевалившую по некоторым оценкам за 80% рынка.

Впрочем, более правдоподобная версия заключается в том, что Google нанесла таким образом упреждающий удар по новым возможным конкурентам. Jolla, Canonical или Samsung с их Tizen? Очень вряд ли. Скорее всего Google всерьёз готовится к войне, прежде всего, с Microsoft, а также Mozilla и Amazon. Последние две компании достигли в этом году весомого успеха на рынке именно бюджетных устройств.

Mozilla заручившись поддержкой целого ряда китайских компаний, а также Sony и LG начала активно продвигать доступные смартфоны на базе Firefox OS.

В свою очередь Amazon, возможности которой Google явно недооценила, сегодня миллионами продаёт свои относительно дешёвые планшеты Kindle Fire по всему миру и вот-вот готовится представить оригинальный смартфон. Управляется всё это Fire OS – собственной разработкой Amazon на базе Android, из которой при этом вырезаны все сервисы Google.

И тем не менее ключевой конкурент для Google именно Microsoft. Компания из Редмонда похоже смогла сделать правильные выводы из истории с iPhone 5C. В феврале этого года Microsoft совместно с Nokia уже показали смартфон Lumia 520.

Качественный 4’’ IPS-дисплей, двухъядерный процессор, основная камера с разрешением 5 MPx, способная снимать HD-видео, 8 ГБ встроенной памяти + MicroSD и съёмный аккумулятор на 1430 mAh – вот что был готов предложить этот смартфон всего за 135 евро. В итоге Lumia 520 стала настоящим и по сути первым хитом на платформе Windows Phone. Этим летом как минимум каждый четвёртый смартфон на базе WP8 был именно Lumia 520:

Судя по имеющейся информации следующий шаг Microsoft и Nokia – Lumia 525, анонс которого состоится уже в ближайшее время, будет ещё более интересным. Характеристики устройства останутся примерно такими же, как и для модели 520, однако объём оперативной памяти будет увеличен с 512 МБ до 1 ГБ.

Изюминка же заключается в цене. Со 135 она уменьшиться до 99, причём уже не евро, а долларов. Работать новинка будет под управлением Windows Phone 8.0 GDR3 с возможностью последующего обновления до 8.1, где, как мы знаем, может появиться голосовой помощник Cortana.

Таким образом, Microsoft наконец-то начнёт полноценную и серьёзную конкуренцию с дешёвыми Android-смартфонами, о чём ещё в прошлом году не было и речи. Что касается Apple, то несмотря на всю силу бренда при нежелании делать ничего дешевле $500 их доля на рынке смартфонов может быстро сойти к минимуму.